في خطوة غير معتادة، يقدم الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا” عروضاً استثنائية لجذب الجماهير لحضور المباراة الافتتاحية لكأس العالم للأندية بملعب “هارد روك” في ميامي، حيث يواجه إنتر ميامي الأمريكي النادي الأهلي المصري يوم السبت المقبل.
وبحسب تقرير من صحيفة “ذا أتلتيك”، أطلقت فيفا حملة ترويجية تستهدف طلاب “كلية ميامي دايد”، حيث تُتاح لهم فرصة شراء تذكرة بسعر 20 دولاراً فقط، مع الحصول على أربع تذاكر مجانية إضافية، ما يعني خمسة مقاعد بسعر أربعة دولارات للتذكرة الواحدة.
رغم تأكيدات فيفا على أن عدد التذاكر المباعة فاق 20 ألف تذكرة، إلا أن الملعب الذي يتسع لأكثر من 65 ألف متفرج ما يزال بعيداً عن الامتلاء الكامل. يُتوقع أن يظهر النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي مع فريقه إنتر ميامي، وهو ما كان يجب أن يجذب أعداداً كبيرة من الجماهير.
بناءً على نفس المصدر، كانت التذاكر تُباع في يناير بسعر يبدأ من 230 دولاراً، ثم ارتفعت الأسعار إلى 349 دولاراً بعد سحب القرعة. ورغم ذلك، بدأت الأسعار في الانخفاض التدريجي لتصل إلى 55 دولاراً الأسبوع الماضي، ويُعرض حالياً أرخص مقعد عبر “تيكتماستر” بسعر 69.15 دولاراً لمقعد برؤية محجوبة.
شراكة أكاديمية لزيادة الحضور الجماهيري
تسعى فيفا، من خلال شراكتها مع كلية ميامي دايد التي تم توقيعها في أبريل 2024، إلى تعزيز الحضور الجماهيري. تتضمن هذه الشراكة توفير فرص تدريب للطلاب في مكاتب فيفا في ميامي، إلى جانب عرض معروضات من متحف الفيفا داخل الحرم الجامعي.
وفقًا لمصادر مطلعة، ترى فيفا أن تقديم هذه الفرصة للطلاب لمشاهدة كرة قدم عالمية يمثل خطوة إيجابية، مما يدعم علاقتها القوية مع المجتمع المحلي.
يبدو أن الفيفا تواجه تحديات في تسويق كأس العالم للأندية الجديد بمشاركة 32 فريقًا، بعد أن اعتُبرت سابقًا البطولة الأهم على مستوى الأندية. انخفاض الأسعار والعروض المجانية قد تعكس فجوة بين التوقعات والإقبال الجماهيري الحقيقي، خاصةً في المباراة الافتتاحية.
الخلاصة
من الواضح أن “فيفا” تبذل جهوداً جبارة لجذب الجماهير في وقت يشهد فيه السوق تحديات واضحة. إقامة العروض والتخفيضات وجذب الطلاب يشير إلى أهمية التواصل مع الجمهور، حتى في ظل الظروف الصعبة.